企業(yè)文(wén)化(huà)工(gōng)作(zuò)者的(de)新聞§✘&&素材從(cóng)哪裡(lǐ)來(lái)？

從(cóng)事(shì)培訓和(hé)咨詢這(zhè)麽多(duō)年(ni₽₹<án)以來(lái)，和(hé)文(wén)化(huà)工(gōng)作(zuò)者接觸φ€<γ他(tā)們感觸最多(duō)的(de)問(wèn)題就(★←↕jiù)是(shì)感覺沒有(yǒu)素材，巧婦難為(wèi)無米之炊，關鍵時 β≤¶(shí)候沒米下(xià)鍋，這(zhè)種感 ​受觸痛了(le)很(hěn)多(duō)文(wén)化(huà)工(gōng)作(zuò)者≥​的(de)軟肋，筆(bǐ)者曾經在輔導的( πde)一(yī)家(jiā)企業(yè)咨詢時®₹(shí)，當時(shí)正值賈玲的(de)電(diàn)影(yǐng)《你(nǐ)好(hǎo)，₽↔¥¥李煥英》上(shàng)映，很(hěn)多(duō)人(rén)對(duì)這(zhè)部↓γ‍×電(diàn)影(yǐng)的(de)評價特别好(hε↕ǎo)，我就(jiù)建議(yì)他(tā)們在微(wēi)信号上(shàn™§εg)發布一(yī)篇軟文(wén)《這(zhè)是(shì)我們的(de)李煥英》可(kě)以找$"♥一(yī)些(xiē)身(shēn)邊的(de)典型人(rén)物(wù)甚∏ε至3.8的(de)時(shí)候也(yě)可(kě)以用(yò‍α€ng)，一(yī)個(gè)文(wén)化(huà)工(gōng)作(zuò)者反問(wèn)我：σ₽ ←這(zhè)事(shì)跟我們做(zuò)文(w'>én)化(huà)有(yǒu)什(shén)麽關系？一(yī)句話(huà)讓我頓≈ε↓時(shí)無語。

文(wén)化(huà)工(gōng)作(zuò)者要(yào)做(zuò)好(hǎo)企業(yè ♥)文(wén)化(huà)首先需要(yào)做(zuò)一(yī)個(gè)段子(zǐ)‍£ 手，需要(yào)多(duō)維度觸角，敏感的(de)捕捉各種資訊，我後來(lái)就(jiù)給他(tā)們★✔♣→看(kàn)了(le)很(hěn)多(duō)大(dà)企業(yè•↑→)微(wēi)信号的(de)文(wén)章(zhāng)，很(hěn)多(duō)¶λ∞ 人(rén)會(huì)借勢營銷。那(n →à)麽文(wén)化(huà)工(gōng)作(zuò)者的(de)素材從(cóng)哪∑←裡(lǐ)來(lái)呢(ne)？

1、從(cóng)高(gāo)層的(de)思想入手，做(zuò)好(÷≈∞hǎo)輿論喉舌作(zuò)用(yòng)。

每個(gè)企業(yè)的(de)老(lǎo)闆都∞•™(dōu)會(huì)有(yǒu)自(zì)己的(®★de)一(yī)些(xiē)思想，文(wén)化(huà)工(gōng)作(zuò)者需要(yào)在這(z•​hè)些(xiē)思想上(shàng)進行(xíng)總結•​提煉升華，變成語錄，案例，故事(shì)去(q®♦ù)分(fēn)銷，讓思想變成戰鬥力，這(zhè)一(yī)點上(shàng)我們應該像央媒€‍☆™學習(xí)，你(nǐ)看(kàn)看(kà↔©¶∞n)國(guó)家(jiā)領導人(rén)的(de)一(yī)些(x←±>iē)大(dà)會(huì)重要(yào)思想，央媒會(huì)通(tōng)過各種形式進行(x€≈íng)新聞聯播，後續又(yòu)通(tōng)過很(₩¥hěn)多(duō)的(de)欄目策劃讓思想更落地(dì)，比如(rú)國(guó  ₹)家(jiā)倡導精準扶貧，無論從(cóng)文(wén)•¶藝作(zuò)品，影(yǐng)視(shì)劇(jù)還(λ☆hái)是(shì)從(cóng)新聞欄目都(dΩ ☆☆ōu)有(yǒu)了(le)很(hěn)σ×∑φ多(duō)關于精準扶貧的(de)題材故事(♣↓shì)，影(yǐng)視(shì)作(zuò)品比如(rú)《向往的(de)生(sε♠☆ hēng)活》、《經山(shān)海(hǎi)》、《我和(hé)我的(de)家(α‍λφjiā)鄉(xiāng)》等，新聞欄目：走基層，扶貧在一(yī)線等等你(nǐ)看(kàn)都(d↑™ōu)在诠釋國(guó)家(jiā)的(de)導向和(hé)領導人(rén)的(de)≠‌思想滲透，同樣企業(yè)文(wén)化(huà)者也(y₹→ě)是(shì)如(rú)此，一(yī)句話(huà)：跟著(zhe)我黨學文(wén)化(→£$&huà)傳播沒錯(cuò)。

2、從(cóng)企業(yè)內(nèi)部會(huì)議(yì)思想$≥Ω入手，找準文(wén)化(huà)抓手号準脈。

文(wén)化(huà)的(de)很(hěn)多(duō)思想素材來(lái)源在于企業(yè)♥≈內(nèi)部的(de)各種會(huì)議(yì)，比如(rú)高(gāo)層•¥的(de)月(yuè)度例會(huì)，會(huì)有(yǒu)很(‍ hěn)多(duō)好(hǎo)料，涉及生(shēng)産，銷售，經營這(zhè)個(gè)環節π•×的(de)人(rén)和(hé)事(shì)未來(lái)都(dōu)可(kě)∑$$以是(shì)文(wén)化(huà)工(gōng)作(zuò)者推動的(de)思¥♥想勝地(dì)，一(yī)次在輔導的(de)企業(yè)參加他(tā)們的(de)月(Ω♠♥yuè)度會(huì)議(yì)，老(lǎo)闆問(wèn)到(dào)馬上(shà™φ✔≤ng)要(yào)到(dào)來(lái)的(de)四季度的(de)營銷和(hé)沖刺< ‍₩問(wèn)題，事(shì)後我們就(jiù)和(hé)文(wén)化(huà)團隊一(¶¥≈yī)起溝通(tōng)，确定了(le)一(yī)個(gè)欄目：沖刺4季度，我們在行(xíng)動的(de)系列主題報(bà↑☆‍↕o)道(dào)，并開(kāi)辟了(le)一(yī)系列文(wén)化(huα¶↔à)欄目，讓每個(gè)部門(mén)都(dōu)關注自(z≠∞•≤ì)己全年(nián)業(yè)績的(de)達标，我們提出為(w↓☆↓↓èi)目标而戰，為(wèi)榮譽而戰，為(wèi)團隊而戰等等，這(zhè)就(jiù)需要(yào)文(wén)化(huà)工(gōn<★✘g)作(zuò)者結合企業(yè)當下(xià)學會(huì)融會(huì)貫通(tōng)，→‍通(tōng)過我們的(de)眼睛觀察和(hé)記錄傳播企業(yè)身(shēn)邊典型的(d♥¥σe)人(rén)和(hé)事(shì)，從(cóng)而傳播正能(né ‌σng)量和(hé)樹(shù)立正确的(de)輿論導向，為(wèi)目标發聲，為(wèi)奮鬥者≠λΩ發聲，為(wèi)企業(yè)代言，所謂奮進中國(guó)奮鬥有(yǒu)我，γ≥φ↑激發每個(gè)人(rén)的(de)活力和(hé)鬥志(zhì)，這(zhè)↓¥就(jiù)是(shì)文(wén)化(huà)工(gōng)作(zuò)者的(de)基本價值γ↕ε。

3、從(cóng)網上(shàng)新聞資π♥訊國(guó)家(jiā)政策入手，緊盯輿論，做(zuò)好(hǎo)家(α☆£÷jiā)國(guó)情懷引導。

我經常會(huì)跟一(yī)些(xiē)文(wén)化(huà)工(gōng)作(zu♥☆ò)者交流，我們要(yào)做(zuò)好(hǎo)3張表，第一( ®yī)張表網絡熱(rè)點詞彙表，第二張表企業(yè)話(huà)±‍術(shù)關鍵詞表，第三張表企業(yè)活動年(nián)度預算(suàn)表等等，這(zhè)三張表要(yào)融彙去(qù)用(yòng)，有(yǒu)一(yī≠∏λ÷)些(xiē)企業(yè)的(de)活動基本都(dōu)是(shì)為(wè↔♥i)了(le)活動而活動，很(hěn)少(shǎo)去(qù)思考這(zhσ‍σ®è)些(xiē)活動和(hé)企業(yè)戰略組織文(wén)化(huà)力的(de)關₹♦系，說(shuō)白(bái)了(le)這(zhè)些(xiē)活動的(de)設計(jì)如(rú)何更好(hǎo)的(₽>₽↕de)服務生(shēng)産經營，如(rú)果我們的(de)一(yī)些(xiē)活動不(bù)從(cóng)戰♥↓≥略維度去(qù)設計(jì)，可(kě)能(né§ €∏ng)真的(de)意義不(bù)大(dàε¥)。我曾經輔導一(yī)個(gè)企業( ₽εyè)，員(yuán)工(gōng)告訴我他(tā)們有(yǒu→☆)團建，但(dàn)團建就(jiù)是(s♠₹hì)吃(chī)吃(chī)喝(hē)∞£喝(hē)，都(dōu)不(bù)願意去(qù)了(le)，你(nǐ)看(kàn)這(₩§zhè)就(jiù)是(shì)典型的(¶↓₹↕de)沒有(yǒu)主題的(de)團建活動，我經常說(shuō)團建主題也(yě)需要(yà∏₹♣o)分(fēn)類：比如(rú)關愛(ài)團↔"φ♦建，生(shēng)活團建，目标團建等等，吃(chī)飯也(yě)是(shì)要(yào)解決↓★問(wèn)題的(de)，要(yào)有(  ≤yǒu)主題導向的(de)，否則吃(chī)吃ε (chī)喝(hē)喝(hē)結束，解決了(le)什£ &±(shén)麽問(wèn)題？如(rú)₹γ®™果沒有(yǒu)吃(chī)飯就(jiù)毫無意義了(le)€φ±。甚至一(yī)些(xiē)主題活動推文(wén)的(de)α£時(shí)候都(dōu)可(kě)以結合一(yī)些(xiē)網絡熱(rè)點去(qù)設δ 計(jì)，比如(rú)我曾經問(wèn)一(yī)些(xiē)小(xiǎo)夥伴YYDS什(s★±hén)麽意思，真的(de)有(yǒu)人(rén)不(bù)知(zhī)道(dào)，真是γβ₹(shì)無語了(le)，那(nà)如(rú)果γδ我們有(yǒu)團建活動的(de)時(shí)候，推文(wén)完全可(kě)以借助熱(rè)點啊，還(hái)有(yǒu)的 ≤$∞(de)一(yī)些(xiē)國(guó)家(jiā)倡導的(de)導向，比如(rú)♣☆₹'文(wén)化(huà)自(zì)信，大(dà)國(guó)工(gōng)匠(jià"φng)等等一(yī)些(xiē)熱(rè)點詞彙，有(yǒu)的(de)企業(yè)文(wén)化(huà)工(gōng)作(zuò)者♣>™告訴我，他(tā)們企業(yè)也(yě)有(≤¶yǒu)自(zì)己的(de)兩會(huì)，我說(shuō♣≈​)那(nà)很(hěn)好(hǎo)啊，你(nα£✘§ǐ)看(kàn)這(zhè)些(xiē)提煉的(de)靈感都 × ¥(dōu)來(lái)源于黨建語言，所以文(wén)化(huà)工(gōng)作(zuò)者不(bππù)能(néng)兩眼不(bù)聞天下(xià)事(shì)，一(yī)心≥π​®隻讀(dú)聖賢書(shū)，那(nà)是(shì)閉門(mén)造車(chē)。文(wén)化(huà)工(gōng)作(zuò)者要(yào)成為(wèiα★&)專家(jiā)也(yě)要(yào)成為(wè₩δi)雜(zá)家(jiā)，思維觸角要(yào)廣，說(shuō)白(bái)了(le)，自(zì)己要(yào)成為(wèi)段₹"子(zǐ)手，具備發散思維的(de)能(néng)力，并學會(huì)策劃，時(shíα&)刻做(zuò)好(hǎo)家(jiā)國(guó)情懷的(de)引領，很(hěn)多(duō)文(wén)化(huà)的(de)引導結πε™合國(guó)家(jiā)導向和(hé)企業(yè)導£λβ±向，做(zuò)好(hǎo)家(jiā)國(guó)情懷的(de)引領。

4、從(cóng)走入基層發現(xiàn)問(wèn)題入手，做(zuò)好(hǎo)身(shēn✘©)邊人(rén)的(de)新聞代言人(rén)。

文(wén)化(huà)工(gōng)作(zuò)€↓者要(yào)有(yǒu)四力：眼力、腦≈★(nǎo)力、腳力、筆(bǐ)力。腳力就(jiù)是(shì)要(yào)紮根基層，去(qù)發現(xiàn)身(shēγπ≈n)邊人(rén)物(wù)的(de)優秀事(shì)迹，我們在輔導的(de)企業(yè)有(yǒu)一(yī)次搞了(le)一(yī)次企業(↕‌yè)員(yuán)工(gōng)大(dà)比武，匠(jiàng)心榮耀的(de)主題活∑↑‌ε動，結果出現(xiàn)了(le)很(hěn)多(duō)能($γ↓​néng)工(gōng)巧匠(jiàng)，後來(lái)我們在車(☆♥÷↔chē)間(jiān)采訪的(de)時(shí)候，發現(x×$✔iàn)很(hěn)多(duō)的(de)能(néng)工(gōng)巧匠(jiàng‌→♥)有(yǒu)幾個(gè)特點：堅韌、堅持、吃(ch★β$ī)苦耐勞、踏實主動，挖掘了(le)很(hěn)多(duō)背後他(tā)§→們努力付出的(de)故事(shì)，才有(yǒu)了(le)比賽的(de)✔→好(hǎo)成績，甚至有(yǒu)很(hěn)多(duō)的(¶↕de)功能(néng)巧匠(jiàng)超越了(le)之前的(de)師(ε✘≥₹shī)傅，後來(lái)我讓小(xiǎo)夥‍Ω≈Ω伴又(yòu)推出了(le)一(yī)系列新聞報(bào)道(dào)：工(gōng)♦§匠(jiàng)在身(shēn)邊，匠(jiàng)心說(shuβφ☆ō)、師(shī)傅榮光(guāng)等主題欄目，帶著(zhe)新聞眼和(hé)新聞點去(qù)挖掘身(shēn)邊的(de)閃光(guāngε¥✔↑)人(rén)和(hé)閃光(guāng)事(shì)，用(yòn"™α®g)身(shēn)邊的(de)人(rén)去(qù)影(yǐng)響身(shēn)邊的(de)Ω©↕人(rén)，如(rú)何做(zuò)人(rén)；用(yòng)身(shēn)邊的(de)事(shì)去(qù)影(yǐng)響身(shδλēn)邊的(de)事(shì)如(rú)何做(zuò)事₽>γ (shì)，發揮影(yǐng)響圈和(hé)關注圈的(de)作(zuò)用(yòng)，文(wé€δ∏n)化(huà)的(de)輿論場(chǎ®•ng)也(yě)就(jiù)水(shuǐ)到(dào)渠成。